แนวคิดและความสำคัญของการตลาด -- ระบบตลาดและสภาพแวดล้อมทางการตลาด -- พฤติกรรมผู้บริโภค -- การแบ่งส่วนตลาด การเลือกตลาดเป้าหมายและการวางตำแหน่งทางการตลาด -- ส่วนประสมทางการตลาดและกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ -- การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่และวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ -- ตรายี่ห้อ บรรจุภัณฑ์ และฉลาก -- ราคาและวิธีการกำหนดราคา -- กลยุทธ์การกำหนดราคา -- ช่องทางการจัดจำหน่ายและการกระจายผลิตภัณฑ์ -- สถาบันคนกลางในช่องทางการจัดจำหน่าย -- การกระจายผลิตภัณฑ์ในเชิงกายภาพ -- การส่งเสริมการตลาด -- การโฆษณา -- การส่งเสริมการขาย -- การประชาสัมพันธ์และกิจกรรมพิเศษทางการตลาด -- การตลาดทางตรง -- ระบบการบริหารการตลาด -- ระบบข้อมูลทางการตลาดและการวิจัยตลาด -- การควบคุมและประเมินผลทางการตลาด