ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องแก้วบริษัท โอเชียนกลาส จำกัด (มหาชน) : วิทยานิพนธ์ = Marketing mix factors effect to purchase decision of the customers of ocean glass public company limited / สรธัญญ์ เอกกิตติ
Call number: วพ 658.834 ส325ป Material type:
TextPublication details: เพชรบุรี : สาขาวิชาการจัดการจัดการทั่วไป มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี, 2555Description: (9), 101 แผ่น ; 30 ซม. + ซีดีรอม 1 แผ่นOther title: - Marketing mix factors effect to purchase decision of the customers of ocean glass public company limited
- วพ 658.834 ส325ป
| Cover image | Item type | Current library | Home library | Collection | Shelving location | Call number | Materials specified | Vol info | URL | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode | Item holds | Item hold queue priority | Course reserves | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Thesis
|
PBRU Library บรรณราชฯ ชั้น 5 | วิทยานิพนธ์ มรภ.เพชรบุรี ชั้น 5 | วพ 658.834 ส325ป (Browse shelf(Opens below)) | 2 | Available | 1000170406 | ||||||||||||
|
Thesis
|
PBRU Library บรรณราชฯ ชั้น 5 | วิทยานิพนธ์ มรภ.เพชรบุรี ชั้น 5 | วพ 658.834 ส325ป (Browse shelf(Opens below)) | 1 | Available | 1000170405 |
Browsing PBRU Library shelves,Shelving location: บรรณราชฯ ชั้น 5,Collection: วิทยานิพนธ์ มรภ.เพชรบุรี ชั้น 5 Close shelf browser (Hides shelf browser)
วิทยานิพนธ์ (บ.ธ.ม.)--มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี, 2555
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องแก้ว บริษัทโอเชียนกลาส จำกัด (มหาชน) 2) ศึกษาการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องแก้ว บริษัทโอเชียนกลาส จำกัด (มหาชน)และ 3) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องแก้วของผู้บริโภค บริษัทโอเชียนกลาส จำกัด (มหาชน) กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้บริโภคที่เคยใช้ผลิตภัณฑ์ ของบริษัท จำนวน 325 คนใช้สูตรการคำนวณของทาโรยามาเน่ ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบ
แบ่งชั้นภูมิ เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถามแบบมาตราส่วนประมาณค่า 5 ระดับ วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ร้อยละค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ ถดถอยแบบพหุคูณ
ผลการศึกษาพบว่า
1. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องแก้ว บริษัทโอเชียนกลาส จำกัด (มหาชน) อยู่ในระดับสูง ประกอบด้วยด้านผลิตภัณฑ์ คือ สินค้ามีคุณภาพและได้มาตรฐาน ด้านราคาคือ สินค้ามีหลายระดับราคาให้ผู้บริโภคได้เลือกซื้อด้านช่องทางการจัดจำหน่ายคือสถานที่จัดจำหน่ายหาซื้อได้ง่ายและสะดวก ด้านการส่งเสริมการตลาด คือ การแนะน าบอกต่อจากบุคคลอื่น เช่น ญาติ เพื่อน เป็นต้น
2. การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องแก้วบริษัทโอเชียนกลาส จำกัด (มหาชน) อยู่ในระดับสูง ประกอบด้วยด้านการรับรู้ปัญหาคือความต้องการในการซื้อผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคเกิดจากการได้รับข่าวสารของผลิตภัณฑ์จากบุคคลที่มีประสบการณ์ในการใช้ผลิตภัณฑ์ ด้านการค้นหาข้อมูล คือ การรับรู้ข้อมูลผลิตภัณฑ์เกิดจากการแนะนำของร้านค้าหรือตัวแทนจำหน่าย ด้านการประเมินทางเลือก คือ ผลิตภัณฑ์ ที่ผู้บริโภคเลือกเกิดจากการได้รับบริการที่ดีจากตัวแทนจำหน่าย ด้านความรู้สึกภายหลังการซื้อคือมีความสุขและมั่นใจในการใช้สินค้าคุณภาพดี
3. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องแก้ว บริษัทโอเชียนกลาส จำกัด (มหาชน) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 มีปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 3 ประการที่สามารถทำนายการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องแก้วของบริษัทโอเชียนกลส จำกัด (มหาชน) ได้แก่ ช่องทางการจัดจำหน่าย ราคาและการส่งเสริมการตลาดโดยปัจจัยทั้ง 3 ประการสามารถร่วมกันทำนายได้ร้อยละ 41.4
ข้อค้นพบการวิจัยนี้ คือ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์มีผลต่อการตัดใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องแก้วดังนั้น บริษัทควรพัฒนาผลิตภัณฑ์ สินค้ามี รูปแบบหลากหลายสนองความต้องการของผู้บริโภค สินค้ามีคุณสมบัติเหมาะสมกับการใช้งานแต่ละประเภทบรรจุภัณฑ์มีรูปลักษณ์ สีสันและลวดลายที่สวยงาม รวมถึงสินค้าควรมีขนาดและรูปร่างที่นำสมัยแปลกใหม่เสมอ
There are no comments on this title.
