วิทยานิพนธ์ (บธ.ม.)-- มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี, 2554

บริจาค ; 31/10/2012

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ1) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปสมุนไพรของผู้บริโภคในจังหวัดเพชรบุรี 2) ศึกษาการตอบสนองของผู้ซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปสมุนไพร 3) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตอบสนองของผู้ซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปสมุนไพร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ ผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพรในเขตจังหวัดเพชรบุรี จำนวน 400 คนเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถามสถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การ
ถดถอยพหุคูณ
ผลการวิจัยพบว่า
1. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปสมุนไพรของผู้บริโภคในเขตจังหวัดเพชรบุรี โดยภาพรวมอยู่ในระดับมากเมื่อพิจารณารายด้าน พบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ มีค่าเฉลี่ยระดับมากที่สุด โดยเฉพาะการระบุวิธีใช้ ข้อจำกัดใน
การใช้และรายละเอียดส่วนประกอบของผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจน ระบุชื่อผู้ผลิต ผู้จำหน่าย สถานที่ผลิต ระบุวันเดือนปี ที่ผลิต วันหมดอายุ
2. การตอบสนองของผู้บริโภคที่ตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปสมุนไพรมีระดับความสำคัญโดยภาพรวมอยู่ในระดับมากเมื่อพิจารณารายด้าน พบว่าการตอบสนองของผู้บริโภคที่ตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปสมุนไพร ด้านการเลือกผลิตภัณฑ์ มีค่าเฉลี่ยระดับมากที่สุดโดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ต้องผ่านการรับรองจากสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา
3. การวิเคราะห์ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตอบสนองของผู้ซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพรของผู้บริโภคในเขตจังหวัดเพชรบุรี มีระดับความสำคัญอยู่ในระดับมากที่สุดคือด้านผลิตภัณฑ์ พบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตอบสนองของผู้ซื้อด้านการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ประกอบไปด้วยตัวทำนาย 4 ตัว ได้แก่ ด้านการจัดจำหน่าย ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านราคา อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01ข้อค้นพบจากการวิจัย คือควรมีการศึกษาถึงปัจจัยภายในของผู้บริโภคลักษณะของผู้ซื้อ และการศึกษาปัญหาของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตอบสนองของผู้ซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปสมุนไพรของผู้บริโภคในเขตจังหวัดเพชรบุรี