Image from Google Jackets

กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลและคุณลักษณะของผู้ประกอบการที่ส่งผลต่อความสามารถทางการแข่งขันและผลการดำเนินงานของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดเพชรบุรี : วิทยานิพนธ์ = Digital Marketing Strategies and Entrepreneurial Characteristics Affecting the Competitiveness and Performance of Community Enterprises in Phetchaburi Province. / สลิลทิพย์ ไข่เพชร

By: Material type: TextTextPublication details: เพชรบุรี : สาขาวิชาการบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี, 2565Description: 108 แผ่น : 30 ซม. + ซีดีรอม 1 แผ่นOther title:
  • Digital Marketing Strategies and Entrepreneurial Characteristics Affecting the Competitiveness and Performance of Community Enterprises in Phetchaburi Province
Subject(s): Genre/Form: DDC classification:
  • วพ 658.872 ส373ก 2565
Online resources: Dissertation note: วิทยานิพนธ์(บธ.ม.)—มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี, 2565 Summary: วิสาหกิจชุมชนเป็นกิจการของชุมชนเกี่ยวกับการผลิตสินค้าและการบริการที่ดำเนินโดยคณะบุคคลที่มีความผูกพันกัน มีวิถีชีวิตร่วมกันและรวมตัวกันประกอบกิจการเพื่อสร้างรายได้และพึ่งพาตนเองภายในครอบครัว และระหว่างชุมชน การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล คุณลักษณะ ของผู้ประกอบการ ความสามารถทางการแข่งขันและผลการดำเนินงาน 2) อิทธิพลของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลส่งผลต่อความสามารถทางการแข่งขันและผลการดำเนินงาน 3) อิทธิพลของคุณลักษณะของผู้ประกอบการที่ส่งผลต่อความสามารถทางการแข่งขันและผลการดำเนินงาน และ 4) ความสามารถทางการแข่งขันส่งผลต่อผลการดำเนินงานของวิสาหกิจชุมชนในเขตจังหวัดเพชรบุรี กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้เป็นผู้ประกอบการวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดเพชรบุรี จำนวน 190 คน ใช้การสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ เครื่องมือวิจัยเป็นแบบสอบถาม มีค่าความเชื่อมั่นทั้งฉบับเท่ากับ 0.81 สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและการวิเคราะห์ความถดถอยอย่างง่าย ผลการวิจัยพบว่า 1. กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล คุณลักษณะของผู้ประกอบการ ความสามารถทางการแข่งขัน และผลการดำเนินงาน มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก 2. กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลมีอิทธิพลทางบวกต่อความสามารถทางการแข่งขันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01และมีอิทธิพลทางบวกต่อผลการดำเนินงาน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 3. คุณลักษณะของผู้ประกอบการมีอิทธิพลทางบวกต่อความสามารถทางการแข่งขันและผลการดำเนินงาน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 4. ความสามารถทางการแข่งขันมีอิทธิพลทางบวกต่อผลการดำเนินงาน อย่างมีนัยสำคัญ ทางสถิติที่ระดับ 0.01 ข้อค้นพบจากการวิจัยนี้แสดงให้เห็นว่าการทำกลยุทธ์ทางการตลาดดิจิทัลจะช่วยให้การบริการลูกค้าออนไลน์ได้ตลอดเวลาเพื่อให้ลูกค้าได้รับการดูแลเอาใจใส่เป็นอย่างดีซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจและหากพัฒนาคุณลักษณะของผู้ประกอบการให้มีความพร้อมในทุก ๆ ด้านแล้วนั้น จะส่งผลต่อความสามารถทางการแข่งขันและมีผลการดำเนินงานตามเป้าหมายที่วางไว้
Star ratings
    Average rating: 0.0 (0 votes)
Holdings
Item type Current library Collection Call number Copy number Status Date due Barcode
eThesis eThesis PBRU Library บรรณราชฯ ชั้น 5 วิทยานิพนธ์ มรภ.เพชรบุรี ชั้น 5 วพ 658.872 ส373ก (Browse shelf(Opens below)) 1 Available 1000218004
eThesis eThesis PBRU Library บรรณราชฯ ชั้น 5 วิทยานิพนธ์ มรภ.เพชรบุรี ชั้น 5 วพ 658.872 ส373ก (Browse shelf(Opens below)) 2 Available 1000218005
Browsing PBRU Library shelves, Shelving location: บรรณราชฯ ชั้น 5, Collection: วิทยานิพนธ์ มรภ.เพชรบุรี ชั้น 5 Close shelf browser (Hides shelf browser)
No cover image available No cover image available
No cover image available No cover image available
No cover image available No cover image available
No cover image available No cover image available
No cover image available No cover image available
No cover image available No cover image available
วพ 658.872 น695ก กลยุทธ์การตลาดและปัจจัยการสื่อสารผ่านการถ่ายทอดสดเฟซบุ๊กไลฟ์ที่มีผลต่อความไว้วางใจและความภักดีของลูกค้าที่ซื้ออาหารแปรรูปในประเทศไทย : วิทยานิพนธ์ = | Marketing Strategies through Facebook Live Broadcasting Influencing Factors Customers’ Trust and Loyalty of Processed Food in Thailand. / วพ 658.872 น695ก กลยุทธ์การตลาดและปัจจัยการสื่อสารผ่านการถ่ายทอดสดเฟซบุ๊กไลฟ์ที่มีผลต่อความไว้วางใจและความภักดีของลูกค้าที่ซื้ออาหารแปรรูปในประเทศไทย : วิทยานิพนธ์ = | Marketing Strategies through Facebook Live Broadcasting Influencing Factors Customers’ Trust and Loyalty of Processed Food in Thailand. / วพ 658.872 ส373ก กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลและคุณลักษณะของผู้ประกอบการที่ส่งผลต่อความสามารถทางการแข่งขันและผลการดำเนินงานของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดเพชรบุรี : วิทยานิพนธ์ = | Digital Marketing Strategies and Entrepreneurial Characteristics Affecting the Competitiveness and Performance of Community Enterprises in Phetchaburi Province. / วพ 658.872 ส373ก กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลและคุณลักษณะของผู้ประกอบการที่ส่งผลต่อความสามารถทางการแข่งขันและผลการดำเนินงานของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดเพชรบุรี : วิทยานิพนธ์ = | Digital Marketing Strategies and Entrepreneurial Characteristics Affecting the Competitiveness and Performance of Community Enterprises in Phetchaburi Province. / วพ 659.144 อ346ก 2566 การรับรู้กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบครบวงจรที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการของลูกค้าผ่านการรับรู้การใช้สื่อดิจิทัลของธุรกิจบ้านพักพูลวิลล่าแถบทะเลชายฝั่งตะวันตก : วิทยานิพนธ์ = | The perception of an integrated marketing communication strategy having influence on decision on choosing services of customers through the perception of the digital media usage of pool villa business on the west coast of the sea. / วพ 659.144 อ346ก 2566 การรับรู้กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบครบวงจรที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการของลูกค้าผ่านการรับรู้การใช้สื่อดิจิทัลของธุรกิจบ้านพักพูลวิลล่าแถบทะเลชายฝั่งตะวันตก : วิทยานิพนธ์ = | The perception of an integrated marketing communication strategy having influence on decision on choosing services of customers through the perception of the digital media usage of pool villa business on the west coast of the sea. / วพ 659.2 ว689ก การวิจัยและพัฒนายุทธศาสตร์การประชาสัมพันธ์เพื่อเพิ่มจำนวนประชาชนที่มารับบริการของศูนย์สุขภาพชุมชนวังไคร้ ตำบลวังไคร้ อำเภอท่ายาง จังหวัดเพชรบุรี : วิทยานิพนธ์ = | The Research and Development of public Relations Strategies to Increase Numbers of Customers at Wang Khrai Primary Care Unit, Wang Khrai Subdistrict, Ta Yang District Phetchaburi Provinces /

วิทยานิพนธ์(บธ.ม.)—มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี, 2565

วิสาหกิจชุมชนเป็นกิจการของชุมชนเกี่ยวกับการผลิตสินค้าและการบริการที่ดำเนินโดยคณะบุคคลที่มีความผูกพันกัน มีวิถีชีวิตร่วมกันและรวมตัวกันประกอบกิจการเพื่อสร้างรายได้และพึ่งพาตนเองภายในครอบครัว และระหว่างชุมชน การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล คุณลักษณะ
ของผู้ประกอบการ ความสามารถทางการแข่งขันและผลการดำเนินงาน 2) อิทธิพลของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลส่งผลต่อความสามารถทางการแข่งขันและผลการดำเนินงาน 3) อิทธิพลของคุณลักษณะของผู้ประกอบการที่ส่งผลต่อความสามารถทางการแข่งขันและผลการดำเนินงาน และ 4) ความสามารถทางการแข่งขันส่งผลต่อผลการดำเนินงานของวิสาหกิจชุมชนในเขตจังหวัดเพชรบุรี กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้เป็นผู้ประกอบการวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดเพชรบุรี จำนวน 190 คน ใช้การสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ เครื่องมือวิจัยเป็นแบบสอบถาม มีค่าความเชื่อมั่นทั้งฉบับเท่ากับ 0.81 สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและการวิเคราะห์ความถดถอยอย่างง่าย
ผลการวิจัยพบว่า
1. กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล คุณลักษณะของผู้ประกอบการ ความสามารถทางการแข่งขัน และผลการดำเนินงาน มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก
2. กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลมีอิทธิพลทางบวกต่อความสามารถทางการแข่งขันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01และมีอิทธิพลทางบวกต่อผลการดำเนินงาน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
3. คุณลักษณะของผู้ประกอบการมีอิทธิพลทางบวกต่อความสามารถทางการแข่งขันและผลการดำเนินงาน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01
4. ความสามารถทางการแข่งขันมีอิทธิพลทางบวกต่อผลการดำเนินงาน อย่างมีนัยสำคัญ ทางสถิติที่ระดับ 0.01
ข้อค้นพบจากการวิจัยนี้แสดงให้เห็นว่าการทำกลยุทธ์ทางการตลาดดิจิทัลจะช่วยให้การบริการลูกค้าออนไลน์ได้ตลอดเวลาเพื่อให้ลูกค้าได้รับการดูแลเอาใจใส่เป็นอย่างดีซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจและหากพัฒนาคุณลักษณะของผู้ประกอบการให้มีความพร้อมในทุก ๆ ด้านแล้วนั้น จะส่งผลต่อความสามารถทางการแข่งขันและมีผลการดำเนินงานตามเป้าหมายที่วางไว้

There are no comments on this title.

to post a comment.


Office of Academic Resources and Information Technology
      38 Moo. 8, Nawung Sub-District, Muang Phetchaburi District, Phetchaburi 76000 Thailand
    Tel: (032) 708609 Fax: (032) 708656 Email: library_office@mail.pbru.ac.th