นิธิรัศมิ์ โอปณะโสภิต <br/><br/>
กลยุทธ์การตลาดแนวใหม่และผู้มีอิทธิพลต่อตราสินค้าบนสื่อสังคมออนไลน์ที่ส่งผลต่อความไว้วางใจและการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าเครื่องสำอางเกาหลีของลูกค้าผู้หญิงในเขตกรุงเทพมหานคร : วิทยานิพนธ์ =  New marketing strategy and brand influencer on social media affecting the trust and women consumer decision to buy korean cosmetics in bangkok. / 
 New marketing strategy and brand influencer on social media affecting the trust and women consumer decision to buy korean cosmetics in bangkok. 
นิธิรัศมิ์ โอปณะโสภิต 
 - เพชรบุรี :  สาขาวิชาการบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี,  2566 
 - 140 แผ่น :  ;  30 ซม. + ซีดีรอม 1 แผ่น 
<br/><br/>วิทยานิพนธ์(บธ.ม.)—มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี, 2562 
<br/><br/> การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) กลยุทธ์การตลาดแนวใหม่ ผู้มีอิทธิพลต่อ <br/>ตราสินค้า ความไว้วางใจ และการตัดสินใจเลือกซื้อ 2) กลยุทธ์การตลาดแนวใหม่และผู้มีอิทธิพลต่อ<br/>ตราสินค้าที่ส่งผลต่อความไว้วางใจ 3) กลยุทธ์การตลาดแนวใหม่และผู้มีอิทธิพลต่อตราสินค้าที่ส่งผล<br/>ต่อการตัดสินใจเลือกซื้อ 4) ความไว้วางใจที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อ และ 5) กลยุทธ์การตลาด <br/>แนวใหม่และผู้มีอิทธิพลต่อตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าเครื่องสำอางเกาหลี <br/>ของลูกค้าผู้หญิงในเขตกรุงเทพมหานครโดยมีความไว้วางใจเป็นตัวแปรส่งผ่าน กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ <br/>ในการวิจัยครั้งนี้เป็นลูกค้าผู้หญิงที่ซื้อสินค้าเครื่องสำอางเกาหลีในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 323 คน<br/>เลือกวิธีการสุ่มแบบบังเอิญ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบสอบถาม มีค่าความเชื่อมั่น เท่ากับ<br/>0.970 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและ<br/>การวิเคราะห์การถดถอยอย่างง่ายและแบบพหุคูณ<br/>ผลการวิจัยพบว่า <br/>1. กลยุทธ์การตลาดแนวใหม่ผู้มีอิทธิพลต่อตราสินค้า ความไว้วางใจ และการตัดสินใจ<br/>เลือกซื้อสินค้าโดยภาพรวมมีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก <br/>2. กลยุทธ์การตลาดแนวใหม่และผู้มีอิทธิพลต่อตราสินค้ามีอิทธิพลทางบวกต่อความ<br/>ไว้วางใจ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 <br/>3. กลยุทธ์การตลาดแนวใหม่และผู้มีอิทธิพลต่อตราสินค้ามีอิทธิพลทางบวก <br/>ต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 <br/>4. ความไว้วางใจมีอิทธิพลทางบวกต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ <br/>ที่ระดับ .05 <br/>5. กลยุทธ์การตลาดแนวใหม่และผู้มีอิทธิพลต่อตราสินค้ามีอิทธิพลทางบวก <br/>ต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าโดยมีความไว้วางใจเป็นตัวแปรส่งผ่านบางส่วนอย่างมีนัยสำคัญ <br/>ทางสถิติที่ระดับ .05 
<br/><br/><label>Subjects--Corporate Names: </label><br/>มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี. สาขาวิชาการบริหารธุรกิจ --วิทยานิพนธ์<br/>มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี.--วิทยานิพนธ์--2566
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>ความภักดีของลูกค้า--วิทยานิพนธ์<br/>การตลาดอินเทอร์เน็ต--วิทยานิพนธ์<br/>เครื่องสำอางค์--การพานิชย์อิเล็กทรอนิกส์--วิทยานิพนธ์
<br/><br/><label>Index Terms--Genre/Form: </label><br/>การตัดสินใจเลือกซื้อสินค้า<br/>กลยุทธ์การตลาดแนวใหม่
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>วพ 658.872  / น614ก 2566