บุษรา ไกรทองสุข <br/><br/>
ตัวแบบทางการตลาดภาครัฐกับการพัฒนาการจัดการบริการสาธารณะขององค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น จังหวัดเพชรบุรี : วิทยานิพนธ์ =  A Model of Public Sector Marketing and Public Service Management Development of Local Administrative Organizations  in Phetchaburi Province. / 
 A Model of Public Sector Marketing and Public Service Management Development of Local Administrative Organizations  in Phetchaburi Province. 
บุษรา ไกรทองสุข 
 - เพชรบุรี :  สาขาวิชารัฐประศาสนศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี,  2566 
 - 197 แผ่น :  ;  30 ซม. + ซีดีรอม 1 แผ่น 
<br/><br/>วิทยานิพนธ์(รป.ม.)—มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี, 2566 
<br/><br/> การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับปัจจัยแนวคิดทางการตลาดภาครัฐกับการพัฒนา<br/>การจัดการบริการสาธารณะ 2) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยแนวคิดทางการตลาดภาครัฐกับการพัฒนา<br/>การจัดการบริการสาธารณะ และ 3) เสนอตัวแบบทางการตลาดภาครัฐที่เหมาะสมกับการพัฒนา<br/>การจัดการบริการสาธารณะขององค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น จังหวัดเพชรบุรีโดยใช้ระเบียบวิธีวิจัย<br/>เชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ประชาชนที่อาศัยอยู่ในเขตพื้นที่องค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น จังหวัด<br/>เพชรบุรี จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลคือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบน<br/>มาตรฐาน และการหาค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน กับวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ ผู้ให้ข้อมูลสำคัญ<br/>ได้แก่ ผู้บริหารขององค์กรปกครองส่วนท้องถิ่นในจังหวัดเพชรบุรี จำนวน 8 คน ที่ได้จากการเลือก<br/>แบบเจาะจง แล้วนำมาเขียนเป็นข้อมูลเชิงพรรณนาความ<br/>ผลการวิจัยพบว่า<br/>1. ปัจจัยแนวคิดทางการตลาดภาครัฐในภาพรวมมีการปฏิบัติอยู่ในระดับมากเรียงลำดับ<br/>ค่าเฉลี่ย 3 ลำดับแรกจากมากไปหาน้อย ได้แก่ด้านการใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพ ด้านการลด<br/>การบริหารแบบผูกขาดเป็นการแข่งขันในระบบตลาด และด้านการใช้วิธีการเชิงกลยุทธ์ ส่วนการพัฒนา<br/>การจัดการบริการสาธารณะในภาพรวมมีการพัฒนาอยู่ในระดับมาก เรียงลำดับค่าเฉลี่ย 3 ลำดับแรก<br/>จากมากไปหาน้อยได้แก่ ด้านศิลปวัฒนธรรม จารีตประเพณีและภูมิปัญญาท้องถิ่น ด้านงานส่งเสริม<br/>คุณภาพชีวิต และด้านโครงสร้างพื้นฐาน ตามลำดับ<br/>2. ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยแนวคิดทางการตลาดภาครัฐกับการพัฒนาการจัดการ<br/>บริการสาธารณะในภาพรวมมีความสัมพันธ์เชิงบวกในระดับสูง (r = 0.73) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ<br/>ที่ระดับ 0.01 <br/>3. ตัวแบบทางการตลาดภาครัฐที่เหมาะสมกับการพัฒนาการจัดการบริการสาธารณะ<br/>คือ ตัวแบบซาร์ปเลปโมเดล (SARRAEP Model) ประกอบด้วย 1) วิธีการเชิงกลยุทธ์ 2) การมอบอำนาจ<br/>ให้เอกชนเข้ามามีส่วนร่วมในการจัดบริการสาธารณะ 3) การลดการบริหารแบบผูกขาดให้หน่วยงาน<br/>ภายนอกเข้ามาแข่งขันเพื่อให้ได้สินค้าหรือบริการที่ดี 4) การตอบสนองความต้องการของประชาชน<br/>5) การมุ่งผลสัมฤทธิ์และประเมินผลสัมฤทธิ์การบริการ 6) การใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพและ<br/>คุ้มค่า 7) การใช้รูปแบบการจัดการภาคเอกชนที่มีความพร้อมและความเชี่ยวชาญเข้ามาจัดบริการ<br/>สาธารณะภายใต้การกำกับดูแลของท้องถิ่น 
<br/><br/><label>Subjects--Corporate Names: </label><br/>มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี--วิทยานิพนธ์--2566<br/>มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี สาขาวิชารัฐประศาสนศาสตร์ --วิทยานิพนธ์
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>การจัดบริการสาธารณะ--วิทยานิพนธ์<br/>การจัดซื้อจัดจ้างภาครัฐ--วิทยานิพนธ์<br/>องค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น--วิทยานิพนธ์
<br/><br/><label>Index Terms--Genre/Form: </label><br/>การตลาดภาครัฐ
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>วพ 352.14068  / บ678ต 2566