วิทยานิพนธ์(บธ.ม.)—มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี, 2562

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) กลยุทธ์การตลาดแนวใหม่ ผู้มีอิทธิพลต่อ
ตราสินค้า ความไว้วางใจ และการตัดสินใจเลือกซื้อ 2) กลยุทธ์การตลาดแนวใหม่และผู้มีอิทธิพลต่อ
ตราสินค้าที่ส่งผลต่อความไว้วางใจ 3) กลยุทธ์การตลาดแนวใหม่และผู้มีอิทธิพลต่อตราสินค้าที่ส่งผล
ต่อการตัดสินใจเลือกซื้อ 4) ความไว้วางใจที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อ และ 5) กลยุทธ์การตลาด
แนวใหม่และผู้มีอิทธิพลต่อตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าเครื่องสำอางเกาหลี
ของลูกค้าผู้หญิงในเขตกรุงเทพมหานครโดยมีความไว้วางใจเป็นตัวแปรส่งผ่าน กลุ่มตัวอย่างที่ใช้
ในการวิจัยครั้งนี้เป็นลูกค้าผู้หญิงที่ซื้อสินค้าเครื่องสำอางเกาหลีในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 323 คน
เลือกวิธีการสุ่มแบบบังเอิญ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบสอบถาม มีค่าความเชื่อมั่น เท่ากับ
0.970 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและ
การวิเคราะห์การถดถอยอย่างง่ายและแบบพหุคูณ
ผลการวิจัยพบว่า
1. กลยุทธ์การตลาดแนวใหม่ผู้มีอิทธิพลต่อตราสินค้า ความไว้วางใจ และการตัดสินใจ
เลือกซื้อสินค้าโดยภาพรวมมีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก
2. กลยุทธ์การตลาดแนวใหม่และผู้มีอิทธิพลต่อตราสินค้ามีอิทธิพลทางบวกต่อความ
ไว้วางใจ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
3. กลยุทธ์การตลาดแนวใหม่และผู้มีอิทธิพลต่อตราสินค้ามีอิทธิพลทางบวก
ต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
4. ความไว้วางใจมีอิทธิพลทางบวกต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ
ที่ระดับ .05
5. กลยุทธ์การตลาดแนวใหม่และผู้มีอิทธิพลต่อตราสินค้ามีอิทธิพลทางบวก
ต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าโดยมีความไว้วางใจเป็นตัวแปรส่งผ่านบางส่วนอย่างมีนัยสำคัญ
ทางสถิติที่ระดับ .05

บริจาค